新华社上海2月19日电（记者陈爱平）浅金色鬃毛编成精致麻花辫，头戴红帽、身披红袄，周身还装点着红色的配饰，迈着轻快的小碎步穿梭园区……上海野生动物园的设特兰矮马“飘飘”在这个春节假期成为文旅市场的“流量担当”，它作为上海“海上萌主”成员之一，在农历马年新春为市民游客带来欢乐。
“它是刚出生的小马宝宝吗？身材怎么这么小？”4岁的江苏游客许歆然惊呼，她发现“飘飘”和自己竟然身高差不多，昂首挺胸站立时从头到脚高约1米。许歆然好奇又小心地摸着“飘飘”的鬃毛，“飘飘”则用头颈贴贴新结识的小伙伴。
2月10日，小马“飘飘”亮相上海科技馆。新华社记者 陈爱平 摄保育员倪伟介绍，设特兰矮马有着“短小精悍”“发量惊人”的特点，以适应它们原本所处的寒冷环境；这种马又以聪明、学习能力强著称。13岁的“飘飘”正值“马生壮年”，它活泼好动，待人亲善，又能听懂点头、抬脚、打招呼等诸多口令，不仅深得儿童观众喜爱，许多成年游客也前来与它互动合照，沾沾新春喜气。
春节前夕，上海推出全新文旅品牌“海上萌主”，来自上海野生动物园的矮马“飘飘”、黑猩猩“叮叮”，上海动物园的孟加拉虎“红糖”和棕熊兄妹“军军”“玫玫”，以及来自上海海昌海洋公园的白鲸“吓吓”成为首批“萌主”。它们频繁亮相各类互动活动，围绕它们开展的科普体验也丰富多彩。
2月18日，在上海海昌海洋公园，白鲸“吓吓”与游客互动。新华社发作为农历马年“C位”动物，“飘飘”不仅在动物园内迎客，还亮相上海科技馆与故宫博物院联袂推出的“奇骥奔腾——马年科技文化特展”开幕式。此外，首对在上海野生动物园出生的“子二代”大熊猫龙凤胎“芊然”“芊逸”正式和公众见面。上海动物园还推出“马上有福——马年生肖游园会”，涵盖非遗展示、动物互动、新春市集等环节，探索将生态科普与民俗年味融合起来。
2月14日，上海春秋旅游一家门店内部新增“海上萌主”主题装饰。新华社发在上海海昌海洋公园，白鲸“吓吓”隔着透明玻璃窗与小观众互动。园区开展后场、研究基地参观等科普活动，展示动物医疗、种群保育等日常工作。春节假期，上海海昌海洋公园还在夜间推出英歌舞、打铁花等非遗技艺展演及无人机表演、烟花秀，让各年龄段的观众都能收获喜悦。
围绕“萌主”们，上海文旅部门和相关单位推出线上竞猜互动，增强“动物迎新”传播热度；线下推出“Shanghai Pass”相关特惠联票、动物主题观光巴士等。“海上萌主”形象还亮相上海虹桥国际机场，成为“世界遇见上海的快乐先导员”。
“动物们萌萌的形象可以让海内外游客在轻松愉快的氛围中感受上海的城市魅力。”上海市文化和旅游局有关负责人说。
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