（全球旅报2026年2月13日讯）中国出境游市场正迎来具有里程碑意义的转折点。预计2026年出境旅游人次将突破2.25亿，不仅全面超越疫情前水平，更标志着市场已跨越单纯的“复苏期”，步入一个全新的结构性增长阶段。
由EternityX力恒与极光月狐联合发布的《领航2026：中国富裕人群出境游新篇章——品牌破局之道》显示，超过90%的富裕消费者计划在今年进行海外旅行。2025年1月至8月期间，中国大陆游客出境往来人次已达2.2亿，同比增长15.4%；其中，出境民航客运量增幅更是突破20%。受益于扩展至158国的免签政策，跨境出行的阻力大幅削减，直进一步激发了游客探索长途目的地的热情。
调研显示，近半数富裕游客将安全性视为选择目的地的决定性因素，而高收入游客对价格的敏感度则显著下降。高净值游客在长途旅行中的平均停留时间已突破16天，人均预算普遍超过10万人民币。
中国出境游市场正呈现出三条结构迥异的富裕客群“需求曲线”。中收入游客深度依赖社交媒体进行目的地“种草”，其转化路径主要由在线旅行社主导，且预订窗口期相对较短。高收入游客采用层级化的验证体系，将社交媒体带来的灵感与在线旅行社以及品牌官网的专业信息相结合。他们的规划周期更长，在中途旅行上表现尤为明显。高净值游客拥有清晰的信任层级。官方渠道、专家评论以及精选社群的影响力远超大众网红（KOL）。直接的沟通互动与高端服务保障是促成其转化的核心驱动力。
2026年，短途游市场依然由深谙数字社交的中收入游客支撑，稳固着市场的大盘体量；中途游的版图扩张则主要由高收入家庭驱动；而长途游市场的盈利能力，则主要由高净值人群所贡献。
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